كيف فازت A24 بـ “كل شيء في كل مكان في وقت واحد” – هوليوود ريبورتر
“في العام الماضي في هذا الوقت كنت آمل للتو الحصول على وظيفة.” على سبيل المثال ، افتتح Ke Huy Quan خطاب قبول باكيًا في حفل توزيع جوائز Gotham في نوفمبر عندما كان احتمال ترشيح الممثل الفيتنامي الأمريكي – وحتى الفوز – لجائزة الأوسكار عن أدائه في كل شيء في كل مكان كل شيء دفعة واحدة بدأت تتبلور.
سيواصل Quan المساعدة في تنظيم أمسية أوسكار ناجحة للغاية كل شيء في كل مكان كل شيء دفعة واحدة موزع إيندي ، A24 ، الذي أصبح أول استوديو في التاريخ يفوز بالجوائز الست الأولى – الصورة والمخرج وجميع جوائز التمثيل الأربع – في عام واحد. فوز الاستوديو المذهل بجائزة الأوسكار ، والذي تضمن أيضًا فوز بريندان فريزر الحوتتدين بالكثير لجاذبية ممثليها والاستخدام الماهر لسحرهم في العروض والأحداث وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.
الفائزون ميشيل يوه وجيمي لي كورتيس وكوان وفريزر هم جميعًا من قدامى الصناعة الذين تغلبوا على أدنى مستوياتهم. يقول خبير استراتيجي في استوديو آخر: “لقد استهدفوا طاقم العمل بحق”. “وممثلوهم لطيفون للغاية لدرجة أنك أردت أشياء جيدة لهم”. يقول مسؤول تنفيذي من استوديو منافس آخر ، “قصص عودتهم – وخاصة قصة Key – كان لها صدى لدى الناخبين.”
ومع ذلك ، وقعت بعض الأحداث واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لدعم الفيلم في منطقة رمادية عندما يتعلق الأمر بقواعد الأكاديمية ، مما دفع بعض المنافسين إلى تقديم شكوى إلى الأكاديمية. بعد الإعلان عن ترشيحات الأوسكار وحتى إغلاق الاقتراع النهائي ، لا يُسمح لشركات الأفلام بدعوة أعضاء الأكاديمية إلى حفلات أو أحداث أخرى غير عرضية تروج للأفلام المرشحة. اتبعت A24 نفسها هذه القواعد ، وفقًا لمصادر متعددة متصلة بالاستوديو ، لكن أصدقاء الممثلين نظموا اجتماعاتهم الخاصة. استضاف أعضاء الأكاديمية بمن فيهم جودي فوستر وجيك جيلنهال وميلاني جريفيث حفلة جيمي لي كورتيس في مارينا ديل ري في 15 فبراير ، واستضاف فندق ماندارين أورينتال في بيفرلي هيلز عشاء لميشيل يوه في 12 فبراير حضره أعضاء الأكاديمية بما في ذلك المنتجين جيري بروكهايمر وجون لانداو والمخرجين مايكل مان وأوليفر ستون. Yeoh أيضًا شارك – ثم تم حذفه – واحد موضة قصة على إنستغرام تفيد بأن كيت بلانشيت “فازت بالفعل بجائزتي أوسكار”. تحظر الأكاديمية وسائل التواصل الاجتماعي التي تخص المسابقة.
يقول بعض المنافسين إنه بعد رفض الأكاديمية اتخاذ إجراءات عقابية ضد الأشخاص الذين يقفون وراء حملة أفضل ممثلة غير تقليدية لأندريا ريسبورو ، لم تفاجئهم أحداث كورتيس ويوه. يقول خبير استراتيجي من استوديو آخر: “إنه الغرب المتوحش هنا الآن”. “يمكنك فقط أن تتوقع من الناس استخدام جميع السبل المتاحة لهم. إذا لم تكن الأكاديمية على استعداد لتحديد المسار بطريقة ستكون لها عواقب إذا لم يتم اتباع هذه القواعد ، فماذا تتوقع؟ ” يقول مدير الاستوديو المنافس: “أنا لا أحسدهم على تجاوز الحدود. لقد فازوا في النهاية وهذا كل ما سيتذكره أي شخص. من المتوقع أن تراجع الأكاديمية قواعد حملتها هذا الصيف.
جزء مما يجعل فوز A24 بجائزة الأوسكار بارزًا للغاية هو أنها جاءت في الغالب على خلفية كوميديا الخيال العلمي الملتوية والمثيرة للنوع والتي افتتحت في دور العرض خارج نافذة إطلاق الجوائز التقليدية. كل شيء في كل مكان كل شيء دفعة واحدة لم يتم عرضه لأول مرة في Telluride أو Cannes ، ولكن في SXSW ، التي تشتهر تقليديًا بتناول سندويشات التاكو للإفطار أكثر من تصريحها. بعد الافتتاح في 25 مارس ، أصبح الفيلم ظاهرة مكتبية ، حيث حقق في النهاية أكثر من 100 مليون دولار في جميع أنحاء العالم.
العديد من حملات A24 لكليهما كل شيء في كل مكان كل شيء دفعة واحدة وبالنسبة لفريزر ، فقد اعتمدوا على الأدوات التقليدية ، مثل طرح الأسئلة والأجوبة مع النقابات والتغطية الإعلامية. نسق الاستراتيجيون من Cinetic Marketing و Divergent PR تلك الجهود ، التي استفادت من قاعدة جماهيرية متنامية ومتحمسة للفيلم وممثلين يتمتعون بكيمياء رائعة. عاد بعض جماهير النقابة لمشاهدات متعددة ، وساعدت تلك الجماهير بدورها في تجنيد جامعي الجوائز المتشككين. يقول مدير استوديو منافس: “لقد كان فيلمًا مثيرًا للاستقطاب”. “لكن المشجعين كانوا متحمسين للغاية لدرجة أنهم قاموا بتحويل الأعضاء الذين لم يكونوا مهتمين بها في المرة الأولى التي حاولوا مشاهدتها. كان الناس مثل ، حسنًا ، حقق هذا الفيلم 80 مليون دولار وحصل على العديد من الترشيحات. أعلم أنني حاولت مشاهدته ولم أفهم ، لكنني سأحاول مرة أخرى “.
نظر بعض الاستراتيجيين التنافسيين بحسد إلى كيفية استخدام ممثلي A24 لحساباتهم الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وعلى الأخص كورتيس ، الذي لديه 5 ملايين متابع ، ويوه ، الذي لديه 1.8 مليون متابع. كما فعلت في عروض الجوائز والصحافة ، عملت كورتيس كطائرة أجنحة متحمسة لـ Yeoh ، مما كان له تأثير جيد عليها. يقول أحد المحللين الاستراتيجيين التنافسيين: “استخدمت جيمي لي كورتيس وسائل التواصل الاجتماعي لصالحها بطريقة لا يمتلك العديد من المرشحين الآخرين المهارات أو الشخصية للقيام بذلك”. “هذا الموسم والنتائج تتحدث بطريقة كبيرة عن كيفية تغير الأشياء. التواصل الاجتماعي مهم للغاية ، وهذا ما تفعله A24 بشكل جيد. إنها أفضل طريقة للوصول إلى الناس في الوقت الحالي.”